Webanalyse met Google Analytics
Na deze workshop weet je hoe je Google Analytics op een effectieve manier kan inzetten en optimaal kan benutten om je marketingactiviteiten te sturen.
De eigen website is voor de meeste organisaties het belangrijkste kanaal in de online communicatiemix, omdat daar conversies als ticketverkoop of nieuwsbriefinschrijvingen plaatsvinden. De meeste organisaties gebruiken Google Analytics voor analyse van de resultaten. Vaak is echter onduidelijk welke data en statistieken relevant zijn, hoe je de data interpreteert en hoe je Google Analytics integreert in je workflow.
In deze workshop leer je hoe je Google Analytics op een effectieve manier kan inzetten. We bespreken hoe je jouw account goed instelt, welke rapportages voor culturele instellingen waardevol zijn, hoe je deze kunt interpreteren en inzetten om verbeteringen aan te brengen en hoe je campagnes kan monitoren. Na de workshop weet je hoe je Google Analytics beter gebruikt en kan benutten om je marketingactiviteiten te sturen.
Inhoud
Tijdens de interactieve workshop wordt de basis behandeld, waarbij theorie en praktijk wordt gecombineerd: je kijkt klassikaal mee met de docent en de praktijkopdrachten voer je ter plekke uit met je eigen Google Analytics account. De volgende onderwerpen maken deel uit van het programma:
- Hoe werkt Google Analytics?
- Het optimaal beheren en instellen van de Analytics omgeving
- Het aanmaken van filters
- Het instellen en meten van doelen
- Aangepaste rapportages maken (en interpreteren) met verschillende variabelen
- Realtime verkeer
- Inzicht in doelgroepen en gedrag
- Utm-tagging
- Conversies en e-commerce
- Het instellen van dashboards
Data
Deze cursus wordt online verzorgd via Zoom. In totaal zijn er 2 bijeenkomsten: donderdag 26 november en donderdag 3 december van 9:30 – 13:00 uur.
Prijzen
Deze prijzen zijn exclusief BTW en inclusief consumpties, lunch en afsluitende borrel.
Vervolgwebinar: doelen & e-commerce in Google Analytics
Op 31 maart 2021 organiseert Cultuurmarketing een aansluitend webinar van 2,5 uur over een specifiek onderdeel van Google Analytics: doelen & e-commerce. Bekijk het programma.
Doelgroep
Deze workshop is geschikt voor marketing- en communicatiemedewerkers werkzaam in de Nederlandse of Vlaamse culturele sector, die (mede) verantwoordelijk zijn voor de online marketing, webredactie en/of webanalyse. De workshop behandelt in één dag de belangrijke beginselen van Google Analytics: we raden de workshop daarom niet aan voor gevorderden.
Het is niet noodzakelijk een webshop (t.b.v. ticketverkoop en e-commerce tracking) op je website te hebben. Wel raden we aan je Google Analytics account gebruiksklaar te hebben (zodat je de praktijkopdrachten direct uit kan voeren) en gaan we uit van enige voorkennis over het hoe en waarom van webanalyse.
Docent
De workshop wordt gegeven door Julian Jonker, Customer Success Manager bij DEA.Amsterdam. Julian is vanaf 2018 werkzaam bij DEA en actief bezig met SEA, Social Advertising, e-mailmarketing en Google Analytics.