Cursus
Als marketing- en communicatieprofessional bouw je aan een merk dat herkenbaar is voor publiek en houvast biedt voor de organisatie. Tegelijkertijd hebben nieuwe ambities en beleid impact op de invulling van merk-, kern- en organisatiewaarden. In deze cursus neem je de regie om het merkbeleid van je organisatie vorm te geven en consistent te vertalen naar passende marketingcommunicatie.
Onder begeleiding van merkexpert Sinja Bloeme pas je bewezen modellen voor merkidentiteit, governance, internal branding en storytelling toe op je eigen organisatie. Je werkt aan je merkstrategie, leert hoe je merkwaarden vertaalt naar communicatie en gedrag en ontwikkelt handvatten om je merk organisatiebreed te laten leven.
Het programma bestaat uit theorie, uitwisseling met vakgenoten, een inspirerende gastsessie van Huis73 en praktijkvoorbeelden van binnen en buiten de cultuursector. Je werkt gedurende het traject stap voor stap aan de merkontwikkeling van je eigen organisatie.
In de cursus komen de volgende onderwerpen aan bod:
Tijdens de cursus werk je aan een eigen campagneplan. Naast de lesdagen besteed je in totaal zo’n 8 tot 10 uur aan voorbereiding en uitwerking, verspreid over de gehele cursusperiode. De exacte tijd is afhankelijk van de omvang van je plan.
Deze training is geschikt voor merk, marketing- en communicatiespecialisten die werkzaam zijn in grote én kleine organisaties en hun merk strategisch willen versterken. Je werkt bijvoorbeeld als medior of senior medewerker of als manager met verantwoordelijkheden binnen het merkbeleid.
De cursus is ideaal voor wie een nieuwe merkpositionering gaat ontwikkelen, recent een (her)positioneringstraject heeft afgerond of een bestaande merkpositionering nieuw leven wil inblazen.
Sinja werkte de afgelopen 17 jaar in de commerciële en culturele sector en heeft veel ervaring met het bouwen aan sterke merken door (re)brandings- en (her)positioneringstrajecten, o.a. bij het van Gogh Museum. Naast haar diverse opdrachten, is ze ook actief binnen de Cultuurmarketing programmaraad.
Lees meer
Lucien is Specialist Communicatie en Marketing bij Huis73 én oud-deelnemer van de cursus. Huis73 is een multifunctionele culturele organisatie in Den Bosch met bibliotheken, cursusaanbod in muziek en amateurkunst en een afdeling die onderwijs en culturele partners van de stad samenbrengt. Tijdens zijn gastsessie neemt Lucien je mee in de totstandkoming van Merkhuis73, de vernieuwde merkstrategie van de organisatie. Hij deelt waardevolle lessen uit de interne merksessies met medewerkers en blikt vooruit op de verdere implementatie van dit vernieuwde merk.
Lees meerData:
• Dag 1: maandag 2 november 2026 (10:00 – 16:30 uur, Amsterdam)
• Dag 2: maandag 23 november 2026 (10:00 – 16:30 uur, Amsterdam)
• Dag 3: maandag 14 december 2026 (10:00 – 16:30 uur, Amsterdam)
• Dag 4: maandag 11 januari 2027 (10:00 – 16:30 uur, Amsterdam)
De training vindt plaats bij Creatieve broedplaats De Kweek (Nieuwe Kerkstraat 126) te Amsterdam.
Voorafgaand aan de training ontvang je een intake waarin je je vragen, verwachtingen en leerdoelen kunt delen. Daarom raden we aan voor 2 oktober 2026 aan te melden.
Het deelnametarief is inclusief consumpties, vegetarische lunch en afsluitende borrel.
Iedereen is welkom om deel te nemen, ook als je (nog) geen lid bent van Cultuurmarketing.
Ben je lid van Cultuurmarketing? Fantastisch! Als bestaand lid geniet je
automatisch van €700 korting.
Nog geen lid, maar wel profiteren van deze prijs? Word dan eerst lid.
Overweeg om samen met een collega deel te nemen aan deze cursus. Zo kun je direct samenwerken aan de merkimplementatie binnen jullie organisatie en versterk je het draagvlak voor jullie merkstrategie.
Bij deelname met twee personen ontvang je een extra korting. Het tarief voor twee deelnemers uit dezelfde organisatie is:
• 4599 euro (excl. 21% btw)
• 3199 euro (excl. 21% btw) voor leden ( en profiteer van korting)
Wil je gebruik maken van dit pakketvoordeel? Meld je dan per mail aan via
Voorafgaand aan de training ontvang je een intake waarin je je vragen, verwachtingen en leerdoelen kunt delen. Eventuele leesmaterialen of thuisopdrachten worden bij de betreffende training vermeld. Dit materiaal wordt tijdig naar je toegestuurd, zodat je je optimaal kunt voorbereiden.
Ja, na afloop ontvang je per mail een certificaat van deelname, als bewijs van jouw inzet en opgedane kennis. Deze kun je bijvoorbeeld delen via LinkedIn om je nieuwe kennis aan je netwerk te tonen.
Cultuurmarketing organiseert zowel trainingen op locatie als online. Bij alle programma’s wordt aangegeven of de training op locatie of online plaatsvindt. Omdat de inhoud specifiek is afgestemd op het type training, is het niet mogelijk om een training op locatie online te volgen.
Ja, na de training ontvang je het lesmateriaal en handige links om je verder te verdiepen in de onderwerpen die zijn behandeld. Geïnspireerd om door te leren? Kijk ook eens in ons online archief voor artikelen in het onderwerp.
Ja, dat kan. Met een optie reserveer je tijdelijk een plek voor een training. Stuur een e-mail naar service@cultuurmarketing.
Cultuurmarketing staat voor inclusieve leeromgevingen, zowel inhoudelijk als praktisch. Tijdens de intake vragen we naar jouw toegankelijkheid wensen om de beste leerervaring te bieden. Liever eerst overleggen? Neem dan contact met ons op via 020 26 14 727 of [email protected]
Je kunt tot 30 dagen voor de start kosteloos annuleren of je inschrijving verplaatsen. Bekijk onze algemene voorwaarden voor de annuleringsvoorwaarden.
Ja, deze training kunnen we ook als incompany programma voor jouw organisatie organiseren. Dit is een uitstekende oplossing als je samen met collega’s of lokale partners een opleiding wilt volgen of organiseren op het moment dat het jou het beste uitkomt. Wil je meer weten over een incompany of maatwerk workshop? Bekijk hier de mogelijkheden en vraag een offerte aan.
Sinja inspireert, geeft handvatten en helpt je ontdekken wie je organisatie écht is. Een aanrader als je dieper in branding wilt duiken.
De cursus biedt veel praktische handvatten om aan de slag te gaan met je merkstrategie en - beleid. Hierdoor krijg je een realistisch beeld van waar je staat met je organisatie en welke stappen er genomen moeten worden om merk-waardiger te worden en te blijven.
Als freelancer is het altijd een uitdaging om voldoende budget vrij te maken voor scholing, maar deze cursus was de investering dubbel en dwars waard. Sinja is een prettige en ervaren docent die me veel geleerd heeft wat ik direct in de praktijk kan brengen.
Vind de bijeenkomst of training die het beste bij je past. Onze expert op het gebied van training en ontwikkeling, Dana, denkt graag met je mee.