Cursus
Als marketing- of communicatieprofessional wil je jouw publiek nog beter bereiken en binden. Data helpt je om daarbij scherpe keuzes te maken, maar het blijft een uitdaging om te bepalen welke data er echt toe doen en hoe je deze vertaalt naar strategische beslissingen en acties.
In deze cursus ontwikkel je vanuit een eigen data-vraagstuk een aanpak die richting geeft en aantoonbaar waarde toevoegt. Je leert kiezen welke data er toe doen, patronen herkennen in publieksgedrag en deze inzichten gebruiken om gericht op te sturen. Daarnaast ontwikkel je de vaardigheden om data-inzichten helder over te brengen en draagvlak te creëren bij collega’s en directie. Zo versterk je je marketing- en publieksstrategie, met impact op commercieel, inhoudelijk en maatschappelijk niveau.
Het programma bestaat uit theorie, praktijkvoorbeelden van binnen en buiten de cultuursector en uitwisseling met vakgenoten. In vijf lesdagen werk je stap voor stap aan jouw eigen datagedreven businesscase. Tussen de lesdagen door krijg je de mogelijkheid om 1-op-1 te overleggen met de docent over jouw data, analyses en keuzes.
In vijf lesdagen werk je stap voor stap van data naar inzicht naar resultaat. Elk thema vormt een logische bouwsteen voor jouw businesscase:
Tijdens de cursus werk je zelfstandig aan je eigen data-vraagstuk. Afhankelijk van de omvang van je vraagstuk ben je gemiddeld 4 uur per week bezig met voorbereiding en uitwerking.
Deze training is ontwikkeld voor medior en senior marketing- en communicatieprofessionals in de cultuursector, bijvoorbeeld werkzaam bij een theater, poppodium, gezelschap, museum, bibliotheek, filmhuis of kunstencentrum.
Na zijn opleiding culturele studies heeft Frans zich gestort op een loopbaan in marketing en technologie. Als docent en expert in digital transformation en value engineering helpt hij organisaties om hun bedrijfsvoering en marketingfundament te versterken door te sturen op aantoonbare waarde en effectiviteit. In zijn onderwijs (o.a. bij Beeckestijn Business School en Nyenrode Business University) vertaalt hij complexe verandertrajecten naar heldere, praktische inzichten die direct toepasbaar zijn. Zijn aanpak kenmerkt zich door een scherpe focus op resultaat, het doorbreken van ‘silver bullet’-denken en het bouwen aan duurzame groei.
Lees meerVoorafgaand aan de training ontvang je een intake waarin je je vragen, verwachtingen en leerdoelen kunt delen. Daarom raden we aan om je voor 29 september aan te melden.
Iedereen is welkom om deel te nemen, ook als je (nog) geen lid bent van Cultuurmarketing.
Ben je lid van Cultuurmarketing? Fantastisch! Als bestaand lid geniet je automatisch van €780 korting op.
Nog geen lid, maar wel profiteren van deze prijs? Word dan eerst lid.
Je hebt toegang tot data over je publiek, campagnes of activiteiten (zoals ticketing- of websitegegevens). Heb je geen uitgebreide databronnen? Geen probleem. Tijdens de leergang onderzoek je welke beschikbare informatie binnen jouw organisatie het meest effectief is om in te zetten.
Je zet AI in deze cursus in als extra denkkracht binnen je volledige dataproces, altijd gekoppeld aan je eigen praktijkcasus. Zo kun je AI in de data-fase bijvoorbeeld gebruiken voor het ophalen van benchmarks of het opschonen van bestanden. In de informatie-fase zijn tools als ChatGPT, Claude of Gemini in te zetten als gesprekspartner om patronen te ontdekken en scherpere KPI’s te formuleren. Liggen er kansen om jouw data-verhaal aan te scherpen? Dan kan AI je o.a. helpen bij het maken van sterke visualisaties, grafieken en overtuigende slides voor jouw business case.
Dat mag, maar het hoeft niet. De leergang is ontwikkeld voor de culturele marketingpraktijk. Ben je al een ervaren data-marketeer? Dan helpt deze cursus je om analyses beter te vertalen naar organisatiebrede strategie en overtuigingskracht. Ben je een allround marketeer? Dan leer je hoe je data voor je laat werken, zonder dat het technisch te ingewikkeld wordt.
Voorafgaand aan de training ontvang je een intake waarin je je vragen, verwachtingen en leerdoelen kunt delen. Eventuele leesmaterialen of thuisopdrachten worden bij de betreffende training vermeld. Dit materiaal wordt tijdig naar je toegestuurd, zodat je je optimaal kunt voorbereiden.
Ja, na afloop ontvang je per mail een certificaat van deelname, als bewijs van jouw inzet en opgedane kennis. Deze kun je bijvoorbeeld delen via LinkedIn om je nieuwe kennis aan je netwerk te tonen.
Ja, na de training ontvang je het lesmateriaal en handige links om je verder te verdiepen in de onderwerpen die zijn behandeld. Geïnspireerd om door te leren? Kijk ook eens in ons online archief voor artikelen in het onderwerp.
Cultuurmarketing staat voor inclusieve leeromgevingen, zowel inhoudelijk als praktisch. Tijdens de intake vragen we naar jouw toegankelijkheid wensen om de beste leerervaring te bieden. Liever eerst overleggen? Neem dan contact met ons op via 020 26 14 727 of [email protected]
Je kunt tot 30 dagen voor de start kosteloos annuleren of je inschrijving verplaatsen. Bekijk onze algemene voorwaarden voor de annuleringsvoorwaarden.
Ja, dat kan. Met een optie reserveer je tijdelijk een plek voor een training. Stuur een e-mail naar service@cultuurmarketing.
Ja, deze training kunnen we ook als incompany programma voor jouw organisatie organiseren. Dit is een uitstekende oplossing als je samen met collega’s of lokale partners een opleiding wilt volgen of organiseren op het moment dat het jou het beste uitkomt. Wil je meer weten over een incompany of maatwerk workshop? Bekijk hier de mogelijkheden en vraag een offerte aan.
Vind de bijeenkomst of training die het beste bij je past. Onze expert op het gebied van training en ontwikkeling, Dana, denkt graag met je mee.