Publieksverbreding: van strategie naar implementatie

Culturele organisaties streven ernaar om hun aanbod beter af te stemmen op diverse publieksgroepen. Hierdoor wordt cultuur toegankelijker voor een breed publiek en sluit het beter aan bij de maatschappij.

Om succesvol nieuw publiek te bereiken, is een organisatiebrede aanpak vereist, waarbij scherpe keuzes worden gemaakt voor doelgroepen die leiden tot nieuwe waardeproposities inclusief communicatie en klantbeleving. Vaak is daar ook organisatieverandering voor nodig.

Tijdens de bijeenkomsten van dit programma wordt theoretische kennis afgewisseld met interactieve discussies en inspirerende presentaties uit de praktijk. Deelname aan dit programma is een waardevolle investering als je werk wilt maken van publieksverbreding.

Na deze leergang

• Kun je heldere en haalbare doelen en doelgroepen identificeren om je publieksbereik te verbreden.
• Heb je een diepgaand begrip van de strategieën die nodig zijn om nieuwe publieksgroepen aan te trekken.
• Heb je de vaardigheden om draagvlak te creëren binnen de organisatie voor verandering.
• Begrijp je wat jouw rol en verantwoordelijkheid is binnen het veranderingsproces en kun je effectief bijdragen aan de implementatie.
• Heb je concrete plannen en ideeën ontwikkeld voor nieuwe waardeproposities.

Programma

De volgende onderwerpen maken onder andere deel uit van het programma:

Strategie en innovatie

• Het inzetten van de visie en missie als als sturende kracht voor publieksverbreding.
• Concrete strategieën formuleren op basis van de visie en missie.
• Verandermanagement: Het meenemen en betrekken van de organisatie richting strategische doelen.
• Organisatie van innovatie: Het organiseren en managen van verantwoordelijkheden binnen en buiten de organisatie.

Innovatie voor publieksverbreding

• Onderbouwde doelgroepkeuze: het kiezen van doelgroepen via een outside in aanpak vanuit strategisch, financieel en organisatorisch perspectief.
• Propositieontwikkeling: van inzichten naar ideeën en van innovatie naar introductie.
• Merkconsistentie: het bewaken van consistentie en keuze voor aparte (sub)merken.
• Van transactie naar relatie: methoden om nieuw publiek verder te binden en te betrekken.

Voor wie?

Dit programma is bedoeld voor managers (zoals, maar niet uitsluitend marketing-, programma- en educatiemanagers) en directieleden van culturele organisaties, waaronder musea, bibliotheken, kunstencentra en podiumkunstinstellingen. We adviseren met minimaal twee personen per organisatie deel te nemen, zodat er gedurende het traject gezamenlijk gewerkt kan worden aan strategische uitdagingen.

Data & locatie

• dinsdag 5 november (Kraaybeekerhof te Driebergen)
• dinsdag 19 november (ILFU te Utrecht)
• dinsdag 3 december (Kraaybeekerhof te Driebergen)

Korting bij meerderde deelnemers

Ontvang een aantrekkelijke korting wanneer je met een collega deelneemt. Het tarief voor deelname van twee personen betreft:
• 3949 euro (excl. 21% btw)
• 2919 euro (excl. 21% btw) voor leden (word lid en profiteer van korting)

Wil je gebruik maken van dit pakketvoordeel? Bevestig jouw deelname dan per mail via [email protected] 

Let op: voor aanvang van dit programma ontvang je een intake waarin je je verwachtingen en vraagstukken kan inbrengen. Daarom adviseren we je voor 4 oktober 2024 aan te melden. Het is niet mogelijk om het programma online te volgen.