In dit artikel lees je:
In dit artikel lees je de resultaten van het Cultuurmarketing onderzoek 2026. Cultuurmarketing voert dit onderzoek sinds 2015 jaarlijks uit om ontwikkelingen binnen het vakgebied van marketing en communicatie in de culturele sector in kaart te brengen. In mei 2026 namen 340 respondenten die verantwoordelijk zijn voor marketing en/of communicatie voor een culturele organisaties deel aan het onderzoek.
Wanneer wordt gekeken naar de omvang van marketingbudgetten (exclusief salariskosten), blijkt dat de meeste culturele organisaties werken met budgetten tussen €10.000 en €250.000. Vooral de categorieën €10.000 – €30.000, €50.000 – €100.000 en €100.000 – €250.000 komen veel voor.
Het aantal organisaties met een klein budget van maximaal €10.000 daalde ten opzichte van 2025, terwijl de categorie €10.000 – €30.000 groeide. Dat kan erop wijzen dat een deel van de organisaties inmiddels meer budget beschikbaar heeft voor marketing- en communicatieactiviteiten.
Net als in 2025 blijven opvallend geconcentreerd in dezelfde categorieën. De budgetranges €50.000 – €100.000 en €100.000 – €250.000 behoren zowel in 2025 als in 2026 tot de meest voorkomende marketingbudgetten binnen de cultuursector.
Slechts een klein deel van de deelnemende marketeers beschikt over budgetten boven de €500.000. Het algemene beeld is daarom dat culturele organisaties vooral werken met marketingbudgetten in het middensegment, terwijl grote budgetten relatief uitzonderlijk zijn.