Bij neuromarketing wordt er een neurowetenschappelijke techniek gebruikt om de effectiviteit van marketing te evalueren en om bij te dragen aan het ontwikkelen en verbeteren van marketingmateriaal. Om de effectiviteit van marketing te meten moet er eerst duidelijk worden gesteld wat effectieve marketing is: het bereiken van conversie. Dit wordt bereikt door het beïnvloeden van de beslissingen die mensen nemen. Effectieve marketing beïnvloedt dus beslissingen die leiden tot conversie. Neuromarketing streeft ernaar om inzicht te krijgen in hoe beslissingen tot stand komen en hoe die beslissingen beïnvloed kunnen worden.
Waarom hebben veel culturele organisaties moeite met innoveren? Patrick van Thiel bespreekt het boek 'Innovatieparadoxen'.
Ontdek de learnings uit een grootschalig onderzoek naar personalisatie in e-mailmarketing in de podiumkunsten uit 2018.
Waarom neuromarketing ook voor de cultuursector relevant is.