Wat als je als culturele instelling in het hoofd van je bezoeker zou kunnen kijken? Op 27 maart gaf Marcel Bastiaansen tijdens een Cultuurmarketing bijeenkomst een presentatie over de kansen van neuromarketing voor de cultuursector. Bastiaansen initieert binnen de NHTV (Internationaal Hoger Onderwijs Breda) onderzoek en projecten naar de rol van emoties bij het nemen van beslissingen. In dit artikel bespreken we wat neuromarketing is, hoe het werkt én geven we voorbeelden hoe neuromarketing in de culturele sector toegepast kan worden.