Met ruim 58.000 likes op Facebook (in januari 2016) is het Nationale Ballet een van de grootste Nederlandse theatergezelschappen op Facebook. Opvallend is de contentstrategie van het ballet, die volledig is gebaseerd op storytelling. Hiemke van den Boer en Harm-Jan Keizer zijn samen verantwoordelijk voor de online marketing van het Nationale Ballet, dat onderdeel is van Nationale Opera & Ballet. In die organisatie worden opera en ballet op internationaal niveau samengebracht. Tijdens de inspiratiemiddag 'Strategisch scoren met Facebook' op 29 januari 2015 vertelden Van den Boer en Keizer over de online strategie die ze voor het Nationale Ballet volgen.