Strategische marketingcommunicatie - Cultuurmarketing

Strategische marketingcommunicatie

Cursus PR
Cursus
1 december 2020 (10:00 - 12:00)

Na het volgen van deze driedelige cursus heb je een overtuigende marketingcommunicatiestrategie in handen waarmee je sturing kunt geven aan jouw activiteiten.

Startdatum: 1 december 2020 (10:00 - 12:00)
Locatie: online via Zoom
Ledentarief (excl. BTW)
€ 500
Regulier tarief (excl. BTW)
€ 650

Hoe krijg je het voor elkaar om als drukbezette marketeer een plan voor je strategische marketingcommunicatie te ontwikkelen? Uit welke onderdelen bestaat zo’n plan en hoe krijg je de inhoud in lijn met het beleid van je gezelschap, theater, museum of andersoortige cultuurinstelling?

In deze cursus, die uit thuisstudie en drie online contactmomenten bestaat, leer je via een stappenplan hoe je een lange termijnvisie weet te vangen in een concreet marketingplan dat nog lang werkbaar plezier zal geven. Natuurlijk is het ook mogelijk om je bestaande marketingcommunicatieplan te vernieuwen en concreter uit te werken. Daarbij wordt ook aandacht gegeven aan de impact van de coronacrisis en aan (wendbare) strategische marketingcommunicatie in crisistijd.

Inhoud

In de cursus doorloop je de volgende tien stappen:

  1. Missie, visie, identiteit en imago
  2. SWOT-analyse: je organisatie samengevat in sterkten, zwakten, kansen en bedreigingen
  3. USP’s en UBR’s: hiermee onderscheid je jouw organisatie van de concurrent
  4. Branding & positionering
  5. Doelgroepensegmentatie: wie zijn je bezoekers en stakeholders? En wat is culturele diversiteit en inclusiviteit?
  6. Strategische marketingdoelstellingen: hoe ga je je core business bereiken?
  7. Communicatiedoelstellingen: informeren, motiveren, activeren in jouw stijl en tone-of-voice
  8. Marketingcommunicatiestrategie: welke strategieën, methodes en kanalen zet je in om je doelstellingen te bereiken?
  9. Van theorie naar jouw middelen, planning en budget: welke mix van 5 P’s maak je?
  10. Meten is weten: evalueer je plan, meet je resultaten en begin opnieuw

Data

De cursus is opgedeeld in de volgende drie online contactmomenten:

  • Dinsdag 1 december 2020 (10:00 – 12:00)
  • Dinsdag 15 december 2020 (10:00 – 12:00)
  • Dinsdag 5 januari 2021 (10:00 – 12:00)

Voorafgaand aan ieder contactmoment bekijk je een webinar met de theorie en maak je huiswerkopdracht(en). Tijdens de contactmomenten bespreek je de stof interactief met de docent en de rest van de groep. Het bekijken van de webinars en het maken van het huiswerk vindt plaats in je eigen tijd, zorg er dus voor dat je tussen de contactmomenten in tijd vrijhoudt om hieraan te werken.

Prijzen

Deze prijzen zijn exclusief BTW.

Deze cursus is uitverkocht, plaats jezelf op de wachtlijst of mail naar [email protected].

Doelgroep

Deze cursus is geschikt voor marketing- en communicatiemedewerkers in de Nederlandse en Vlaamse culturele sector, die algemene kennis hebben over publiekswerving en -communicatie, maar nog geen overkoepelend marketingbeleid hebben waarin doelstellingen, doelgroepen, positionering, strategieën en middelen op elkaar zijn afgestemd.

Docent

Met ruim 25 jaar expertise en ervaring is Benien van Berkel een gedegen professional met een achtergrond bij Nederlands grootste én kleinste podiumkunstinstellingen. Sinds 2015 runt ze haar eigen bedrijf, Benien Performing Arts Management.