Naamswijziging en merkbouw bij H’ART Museum

In drie dagen tijd besloot Hermitage Amsterdam de banden met Rusland te verbreken. De Russische inval in Oekraïne maakte verdere samenwerking onmogelijk. Met als gevolg dat binnen een jaar een volledig nieuw merk en tentoonstellingsbeleid opgericht moest worden.

Het laden van een nieuw merk is normaliter een proces van de lange adem. Tijdens dit Keukengeheim deelt adjunct-directeur en hoofd marketing Paul Mosterd hoe je als team koers houdt onder hoogspanning.

Mosterd neemt je mee in de strategische afweging om het nieuwe merk uit te bouwen via een productgedreven aanpak. Voor het team van H’ART Museum draaide alles om één grote verandering: van een wereldberoemd instituut met herkenbare thematiek naar een merkidentiteit die meebeweegt en inhoudelijk gaat groeien met steeds nieuwe tentoonstellingen. Ook vandaag de dag heeft het museum weer te maken heeft met geopolitieke ontwikkelingen.

Het Keukengeheim start met een rondleiding door het museum. Verwacht daarna een openhartige dialoog, waarin Mosterd samen met zijn team eerlijke lessen deelt over de naamswisseling, de ophef rondom de visuele identiteit en hoe je prioriteiten stelt wanneer tijd en budget beperkt zijn of beter gezegd geheel afwezig.

Er is volop ruimte voor vragen en vakinhoudelijke reflectie. Je gaat naar huis met praktische inzichten over merkbouw en stakeholdermanagement.

Praktische details

De bijeenkomst vindt plaats op 1 september 2026 bij H’ART Museum in Amsterdam. Het programma is als volgt:

13:30 uur: Aanvang
14:00 uur: Start programma inclusief rondleiding
16:30 uur: Afsluitende borrel met mogelijkheid tot napraten
17:30 uur: Einde

Fotocredit header: Tomek Dersu Aaron
Fotocredit portret: Janiek Dam