Hoe het Van Gogh Museum een onbekende kunstenaar tot publieksmagneet maakte

In dit artikel lees je:

• Waarom starten bij publieksinzicht zorgt voor sterkere campagnes.
• Hoe een menselijk verhaal disciplines binnen je organisatie verbindt.
• En hoe een slimme fasering van je marketing zorgt voor impact en conversie.

Het Van Gogh Museum beheert met ruim 200 schilderijen, 500 tekeningen en meer dan 800 brieven ’s werelds grootste collectie werken van Vincent van Gogh. Naast de vaste collectie biedt het museum tijdelijke tentoonstellingen over het werk en leven van Vincent van Gogh, zijn tijdgenoten en de blijvende invloed van zijn werk op moderne en hedendaagse kunstenaars.

In 2024 ontstond, op initiatief van Van Gogh Museum-conservator Joost van der Hoeven, de kans om een relatief onbekende kunstenaar te tonen die zich sterk liet inspireren door Van Gogh: Matthew Wong. De gelijkenissen gingen verder dan schilderstijl. Beide kunstenaars worstelden met hun mentale gezondheid en legden hun gedachten en gevoelens vast in brieven en dagboeken. Kunst was voor hen geen manier om zich uit te drukken, maar een noodzaak om te leven.