Organisaties in de Nederlandse podiumkunsten opereren in een dynamische, continu veranderende omgeving. Deze omgeving stelt hen bloot aan vele uitdagingen: variërend van het zeker stellen van de benodigde middelen voor verdere operatie, tot het betrekken van het publiek in betekenisvolle ervaringen. Marketing is een doorontwikkeld en complexe discipline, welke verschillende nuttige strategieën en benaderingen aanbiedt om de uitdagingen te tackelen.