Re-branding: de impact van naamswijzigingen op het merk

De naam van een organisatie is een belangrijk onderdeel van het merk. Branding experts zijn het over het algemeen eens: verander een naam alleen als het echt niet anders kan. Bianca van Zwol, strateeg bij Branddoctors: “Een merk is een netwerk van associaties dat mensen in hun hoofd hebben. Als je een merknaam verandert, dan gooi je een stuk van de waarde die je hebt opgebouwd weg. In mijn optiek kun je beter investeren in het sterker maken van je merk door het aan te laten sluiten bij je nieuwe ambities.”