In dit artikel doen Pien Rommens, manager Marketingcommunicatie en Sponsoring bij het Nederlands Openluchtmuseum, en Bianca van Zwol, strateeg bij marketing adviesbureau Branddoctors, hun verhaal. Zij praten over de uitdagingen die bestonden tijdens het aanmeten en doorvoeren van een nieuwe positionering en identiteit. Het Nederlands openluchtmuseum heeft immers een 44 hectare terrein, met 200.000 collectievoorwerpen en 90 historische gebouwen.
Rommens en Van Zwol beginnen hun verhaal door de aanwezigen te vragen wat hun associatie is bij het Nederlands Openluchtmuseum. “Plaggenhutten!” wordt er direct enthousiast geroepen. Daarna volgen er nog meer associaties: mooi weer, Veluwe, ambachten, familie. Van Zwol vraagt of alle associaties positief zijn. Daarna volgen er wat minder positieve associaties: braaf, saai en stoffig zijn woorden die uit de zaal klinken. Daarmee wordt de spijker op de kop geslagen.
Kim Cramer vertelt hoe belangrijk het geluk van medewerkers tijdens het werk is en dat een merk nog sterker kan worden door hierop te focussen.
Kunstbende is dé wedstrijd voor jong creatief talent. De campagne 'Gevaarlijk. Goed.' werd bedacht om de communicatie meer focus te geven.
Voor een culturele instelling als De Krakeling, een jeugdtheater in Amsterdam, lijkt de positionering zo klaar als een klontje. Maar is dat zo?