“In de eerste maanden liet de culturele sector haar grootste kwaliteit zien: creatief omgaan met de mogelijkheden van verhalen vertellen. Online theatervoorstellingen, rondleidingen via Instagram verhalen of muziekquizzen via Zoom: iedereen schoot in de digitale doe-modus. En dat leverde mooie initiatieven op, maar niet altijd met evenveel effect. Dat is bij een experiment natuurlijk geen probleem.
Maar na acht maanden is het wellicht nu tijd om weer een stapje terug te nemen. En kritisch te kijken naar of wat je doet écht bij je organisatie past. Denk niet te snel in uitingen die je bij andere collega-instellingen tegenkomt. Maar durf bij alle keuzes de vraag der vragen te stellen: waarom doen we dit, en voor wie? Past een influencer-campagne wel bij jouw publiek of identiteit? Waarom wil je eigenlijk ook een rondleiding geven? Begin eerst bij waar je voor staat en hoe je dat uit wil dragen. Dan volgt de manier waarop vanzelf.”
Irma Machielse gaat in dit artikel in op de vraag of het maken van meer (online) content ook betekent dat contentmarketing daadwerkelijk effectiever is geworden.
Ontwikkel een contentstrategie voor de lange termijn en ga met nieuwe contentformats en -middelen aan de slag.
Kan marketing helpen om de cultuursector weer op te starten en de coronacrisis te overleven? Lees het in het artikel dat André Oerlemans schreef voor Frank.news.