Sinds augustus vorig jaar werkt Adelinde Bennaars bij Artsen zonder Grenzen. Hier is zij verantwoordelijk voor het vertalen van de marketingstrategie naar een activiteitenplan welke bijdraagt aan bekendheid en imago van de non-profitorganisatie en daarnaast nieuwe donateurs oplevert. Hiervoor vervulde zij marketingfuncties in de commerciële sector bij bekende merken waaronder L’Oréal en G-Star RAW.
Lees het interview met Marianne Robben over haar overgang van commerciële naar culturele marketing, merkversterking en samenwerking in de culturele sector.
Terwijl commerciële marketing en reclame dienend zijn aan de kapitalistische maatschappij, kan marketing in de culturele sector nog weleens worden gezien als onethisch. Hoe ver mag de cultuurmarketeer gaan om de consument te overtuigen en ligt dat anders dan voor de commerciële sector?
Kim Cramer vertelt hoe belangrijk het geluk van medewerkers tijdens het werk is en dat een merk nog sterker kan worden door hierop te focussen.