Marion Massop is manager marketing intelligence bij de Koninklijke Nederlandse Voetbalbond (KNVB). In deze positie is zij verantwoordelijk voor het toepassen van data binnen de KNVB. In november 2017 won de KNVB de DDMA Customer Data Award. Tijdens de inspiratiemiddag datagedreven marketing die Cultuurmarketing organiseerde op 12 april 2018 vertelde Massop hoe data gebruikt worden bij de KNVB en op welke manier ze de marketingstrategie daarop baseren.