De Melkweg is een poppodium dat liefhebbers van alle muziekgenres aantrekt en fungeert daarnaast ook als club, theater, bioscoop, en fotografiegalerie. Hoe krijgt de Melkweg het voor elkaar om met zoveel verschillende doelgroepen tegelijk te communiceren en hoe laat je al deze groepen zich verbonden voelen met ‘hun’ Melkweg?
