Kunst en marketing: ondanks een groeiende interesse in cultureel ondernemerschap lijken het nog altijd twee onverenigbare werelden. Dit komt voort uit het feit dat ze gestoeld zijn op botsende filosofieën, namelijk productgericht versus marktgericht denken. Tegelijkertijd worden er wel degelijk artistiek hoogwaardige producten voortgebracht door marktgerichte organisaties. Denk aan films, popmuziek en musicals. Voor haar master Kunsten, Cultuur en Media onderzocht Hester de Vries laatstgenoemde kunstvorm: de artistiek uitdagende musical.