Het Amsterdamse theater lanceerde in april 2015 een om de financiering voor hun nieuwe trekkenwand (een technische installatie in het theater) rond te krijgen. Met deze case deden ze mee aan de .
De Kleine Komedie werd geopend in 1786 en is daarmee het oudste theater van Nederland. Ooit verwelkomde het gasten als Napoleon en koning Willem I, tegenwoordig is het een cabarettempel, waar zowel grote namen zoals Theo Maassen en Youp van ‘t Hek, als nieuwe talenten op het podium staan.
Hij is onmisbaar in elk theater: de trekkenwand. Een trekkenwand is een installatie die decorstukken, rekwisieten en lampen boven het podium hijst. De trekkenwand van De Kleine Komedie voldeed niet meer aan de veiligheidsregels. Er bleek echter een behoorlijk prijskaartje aan een nieuwe trekkenwand te hangen. De Kleine Komedie kon de financiering zelf voor driekwart betalen, maar had voor het laatste deel hulp van buitenaf nodig.
Om vast te stellen waar die laatste 79.000 euro vandaan moest komen, organiseerde De Kleine Komedie een overleg met betrokken vrienden en bezoekers. Zij bevestigden dat het theater met een persoonlijke benadering de vrijgevigheid van het publiek kon aanspreken. Mensen doen graag iets voor het theater waar ze graag komen en krijgen er ook graag iets voor terug.
Veel bezoekers komen niet alleen voor de voorstelling naar het theater, maar ook omdat de voorstelling in De Kleine Komedie staat. Artiesten hebben ook een warm hart voor het theater, omdat optreden in De Kleine Komedie staat voor een belangrijke stap in hun ontwikkeling. Zodoende werd besloten om het benodigde geld via crowdfunding bij elkaar te krijgen.
De trekkenwand van De Kleine Komedie
Het doel van de crowdfundingcampagne die volgde, was om in 40 dagen tijd 79.000 euro op te halen via Voordekunst. Daarbij richtte De Kleine Komedie zich vooral op het eigen publiek, aangezien zij de voorstellingen bezoeken en het theater een warm hart toedragen. Meerdere artiesten en BN’ers, zoals Marc-Marie Huijbregts, Youp van ’t Hek, Henry van Loon, van der Laan en Woe, Brigitte Kaandorp en Erik van Muiswinkel droegen belangeloos een steentje bij, omdat ze graag iets terugdoen voor De Kleine Komedie.
De crowdfundingsactie leverde niet alleen geld op, maar droeg ook bij aan de betrokkenheid van de bezoekers. Zo kreeg elke donateur een bedankje, van een gratis lot met kans op Het Gouden Ticket (waarbij twee personen een jaar lang gratis naar alle voorstellingen van De Kleine Komedie mogen), een rondleiding in het theater, tot een avond achter de schermen bij een voorstelling van Youp van ‘t Hek.
De crowdfundingscampagne van De Kleine Komedie zorgde voor betrokkenheid van publiek, artiesten en medewerkers bij de programmering en het gebouw. Er werd een beroep gedaan op trouwe bezoekers en liefhebbers van cabaret en kleinkunst en in de bredere zin op mensen en bedrijven die geven om cultuur en erfgoed. Zo konden zij heel concreet een bijdrage leveren.
De belangrijkste spelers in deze campagne zijn:
De basis van de campagne was de pagina op . Hier stond een filmpje op waarin cabaretiers Youp van ‘t Hek en Henry van Loon uitleggen waarom de trekkenwand nodig is. Op deze website kon ook direct gedoneerd worden. De donateurs zagen gelijk wat de tegenprestatie per donatie is. Youp van ‘t Hek noemde de campagne vlak na de start in De Wereld Draait Door. Zo was de campagne al snel bekend onder de doelgroep.
De actie werd ook direct naar de doelgroep gecommuniceerd, via nieuwsbrieven, sociale media en een reminder aan de mensen die ‘s avonds een voorstelling gingen bezoeken. Daarnaast werd persoonlijk gecommuniceerd en gevraagd of bekenden de oproep wilden promoten. En de actie was zichtbaar op posters, flyers en bierviltjes.
In de foyer van het theater stond een stand, waar elke avond donaties werden geworven. Op de ‘Help Hijsen Meter’ was de voortgang van de crowdfundingactie te volgen. De meter werd omhoog gezet door bekende artiesten.
Roy Cremers, oprichter van Voordekunst, bespreekt 10 succesfactoren waar iedere crowdfundingcampagne aan moet voldoen.
Interview met Voordekunst-directeur Roy Cremers. Hij vertelt over hoe Voordekunst succesvol vele culturele projecten via crowdfunding heeft weten te financieren.
In de aanloop naar onze crowdfunding inspiratiemiddag