Programmarketing: zo wordt de strategie die Zwolse theaters sinds enige tijd voert intern genoemd. Een strategie die tot stand is gekomen door gesprekken tussen programmeur Keimpe de Jong, directeur Margreet Wieringa, marketing- & merkstrateeg Anniek Docter en journalist Willem Boverhof. Onafhankelijke content staat centraal in de nieuwe strategie van Zwolse theaters.