“Programmering gaat over inkoop, marketing over verkoop. Dit zijn andere vakgebieden, maar hetzelfde product staat centraal. Samenwerken is dus onontbeerlijk.” Een treffende omschrijving van één van de marketeers, voorafgaand aan de nieuwjaarsbijeenkomst. Het jaarlijkse onderzoek van Cultuurmarketing onder marketeers laat ook zien dat de muren tussen marketing en andere afdelingen zoals programmering, collectie en educatie afbrokkelen. Toch is er nog ruimte voor meer toenadering, blijkt uit de ervaringen van marketeers. Marketeers willen eerder, intensiever en meer worden betrokken bij de inhoud.
De bijeenkomst is een eerste aanzet om andere manieren van samenwerken te onderzoeken. Josien Buijs van Filmhuis Den Haag en Anna Bouwman van Zwolse Theaters gaven een korte presentatie over hoe marketing en programmering bij hun instellingen samenwerken en hoe deze ten goede is veranderd.
Onder het mom van ‘goede raad is goud waard’ delen wij de visies en tips van (voormalig) programmaraadleden. Dit keer is de beurt aan Karin Sommerer en María Virto Marcilla.
Toen de regering in 2013 haar bezuinigingsplannen bekendmaakte, moest de cultuursector er flink aan geloven. In één klap werd er 200 miljoen euro bezuinigd. Vooral de podiumkunsten werden hierdoor getroffen. Tijd om de organisatie van veel podiumkunstinstellingen te herzien? Voor zijn studie Theaterwetenschappen deed Sjoerd Gerritsen in het Engels onderzoek naar de verhoudingen tussen programmeurs en […]
Programmarketing: zo wordt de contentstrategie die Zwolse theaters sinds enige tijd voert intern genoemd. Lees er meer over in deze case.