• Het startpunt van een nieuwe marketinguitdaging

    Hoe museum Fenix na een vliegende start het momentum houdt

    #Marketingstrategie
    28 jul 2026

    Hoe behoud je als cultuurmarketeer de aandacht nadat de (openings)hype is gaan liggen? Kunstmuseum Fenix werkte jarenlang doelgericht toe naar de opening. Toen de deuren eenmaal open waren, begon de volgende marketinguitdaging.

    Door de redactie
    met dank aan Mick Groeneveld
    Mick Groeneveld werkte jarenlang als freelance marketeer in de culturele sector en leverde een belangrijke bijdrage aan toonaangevende organisaties zoals het Anne Frank Huis, Eye Filmmuseum en de oprichting van het Nationaal Holocaustmuseum. In oktober 2024 startte hij bij Fenix, waar hij sinds januari 2026 de rol van hoofd marketing en communicatie vervult. Daarnaast is hij actief als bestuurslid van het Queer Museum in oprichting.
    Fotografie:

    De beelden in dit artikel zijn afkomstig van de website van Fenix.

    In dit artikel lees je:

    • Waarom een succesvolle opening niet het eindpunt, maar het startpunt van een nieuwe marketinguitdaging is;
    • Hoe Fenix scherpe prioriteiten stelde bij de stap van voorbereiding naar een opererend museum;
    • Hoe vroegtijdige interne samenwerking zorgt voor meer marketingimpact.

    Nadat Fenix, het kunstmuseum over migratie, in mei 2025 de deuren opende, ontvingen zij binnen twee maanden honderdduizend bezoekers. De (inter)nationale pers reageerde met lovende recensies en het publiek waardeerde het museum met een score van 9 van de 10 punten. Een vliegende start dus, maar hoe houd je dit succes vast?

    Verder lezen?

    Word lid van
    Cultuurmarketing!

    Krijg onbeperkte toegang tot 800+ artikelen, specifiek over de culturele sector, met tal van inspirerende praktijkvoorbeelden. Ontdek relevante inzichten en praktische tips voor je dagelijkse werk.

    Bekijk alle ledenvoordelen Ben je al lid? Log dan in en lees verder

    Misschien vind je dit ook interessant

    Een sterk merk bouw je niet alleen

    Sinja Bloeme vertelt hoe je als culturele organisatie een sterk merk wordt en waar je aan moet voldoen om te investeren in brandbuilding.
    2 Nov

    Bouwen aan een sterk cultureel merk

    In deze cursus krijg je handvatten om de merkpositionering van jouw organisatie door te vertalen in marketingcommunicatie, speciaal voor culturele organisaties. Bekijk het programma.

    Aanmelden
    Exclusief voor leden

    De openingscampagne van TivoliVredenburg

    Case over de opening van TivoliVredenburg na de fusie.