In samenwerking met Museum Boijmans Van Beuningen deed Lisa Brunink voor haar scriptie voor haar MA Arts, Culture & Society aan de Erasmus Universiteit Rotterdam onderzoek naar de doelgroep Youngsters.
Om deze doelgroep in kaart te krijgen hield ze een enquête over cruciale kenmerken als smaakpatronen, culturele profielen, motivaties en drempels van de jongvolwassenen. Ook keek ze tijdens een case study bij het Museum Boijmans Van Beuningen in Rotterdam naar wat er met de youngsters gebeurt als ze daadwerkelijk in aanraking komen met een kunstmuseum. Deze resultaten zette ze om naar succesvolle strategieën die deze doelgroep wél naar het museum trekken.
In 2004 schreef de Boekman Stichting al over de toekomst van musea in hun 61e editie: “Het Museum van de toekomst: Pretpark of Pantheon?”. Hoewel het aantal museumbezoekers ieder jaar groeit, hebben veel musea nog steeds problemen met het enthousiasmeren van de jongere doelgroepen. Vooral de jongvolwassenen – ofwel youngsters – tussen de 18 en 35 jaar oud vormen een lastige doelgroep. Sterker nog, het aandeel van deze bezoekers binnen de musea krimpt ieder jaar.
De oudere doelgroepen, de 50-plussers, hebben het grootste aandeel in de museumbezoeken. Hoewel dit nu nog niet tot concrete problemen leidt, wordt dit over een aantal jaar uiteraard een probleem als deze doelgroepen niet meer in staat zijn het museum te bezoeken. Dit probleem wordt alleen maar groter als de youngsters van nu dan nog steeds uit het kunstmuseum wegblijven. Kortom, genoeg redenen om meer kennis te vergaren over deze youngster doelgroep. Wat voor strategieën kunnen musea toepassen om deze doelgroep aan te trekken?
De enquête focuste zich op vragen rondom de vrijetijdsbesteding van de respondenten, met nadruk op kunstmusea. Hieruit werden culturele profielen aangemaakt, die fungeren als een collage van verschillende smaakpatronen die in verschillende settings worden toegepast. Om het culturele profiel goed in kaart te kunnen brengen, is er gekeken naar de consumptiepatronen van verschillende soorten (culturele) activiteiten. Door de correlerende activiteiten te groeperen, zijn er drie clusters – die elk een cultureel profiel representeren – ontstaan. De youngsters zijn te verdelen binnen de clusters Highbrow, Actief en Sociaal.
Jaarlijks ronden talloze studenten scripties en onderzoeken af op het gebied van kunst, cultuur en erfgoed. In dit artikel vind je 6 scripties die relevant zijn voor het culturele werkveld die het afgelopen studiejaar zijn verschenen.
Er zijn steeds meer culturele instellingen die zich op specifieke doelgroepen richten. Er kwamen dan ook veel reacties op de oproep naar recente voorbeelden van deze initiatieven van MEST op Facebook. Zowel de projecten als de doelgroepen waren zeer verrassend. Denk aan mensen met een angst voor de dood, hardlopers, yogini’s, vrijgezellen of kleurenblinden. Er […]
Manieren om jongeren te betrekken bij jouw organisatie.