Starten met datagedreven marketing?

Cultuurmarketeers zien datagedreven marketing al langere tijd als belangrijke manier om marketing naar een hoger niveau te tillen (zie bijvoorbeeld de de resultaten van het Cultuurmarketing Onderzoek 2023). Maar waar begin je? Welke data heb je tot je beschikking en hoe zet je deze op een verantwoorde manier in?

Tip 1: Hou ethiek hoog in het vaandel

Diversion (bureau voor maatschappelijke innovatie) en Social Enterprise NL (landelijk netwerk voor sociaal ondernemers) maakten met steun van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland en samen met partners MKB Datalab, Connext Lab en Multitude de toolbox ‘Doe Goed Met Data‘. Je vindt er onder andere:

• testen die onderzoeken wat jouw data volwassenheid is, welke doelen je wilt nastreven met data en welke thema’s voor jou het meest interessant zijn
• praktische stappenplannen
• praktijkcases van diverse MKB-ers
• meer informatie over de ethische vraagstukken die het werken met data met zich meebrengt.

Tip 2: Verdiep je in cultuurspecifieke publieksdata

Op 24 januari 2022 publiceerde deTaskforce Samenwerkingsverband Publieksdata een praktische handleiding voor organisaties die publieksdata (willen gaan) inzetten. Twee vragen staan centraal in het 16 pagina’s tellende document: waarom is het gebruik van ‘publieksdata’ belangrijk? En hoe ontwikkel je beleid rondom publieksdata & hoe werk je dat praktisch en inhoudelijk uit? De handleiding is tot stand gekomen op basis van praktijkinzichten van cultuurinstellingen en experts binnen en buiten het werkveld. Je leest het hier.

Tip 3: Kijk naar trends in andere sectoren

Benieuwd hoe andere organisaties het er vanaf brengen? Ieder jaar onderzoekt DDMA (Data Driven Marketing Association, de vereniging voor marketing en data) bij 140 Nederlandse bedrijven hoe vergevorderd het datagedreven marketingvakgebied is. Lees hier de belangrijkste resultaten.

Tip 4: Laat je inspireren door vakgenoten in de cultuursector

Als je benieuwd bent naar de potentie van datagedreven marketing in de cultuursector, kan je je laten inspireren door andere cultuurmarketeers. Op onze website vind je tientallen artikelen over datagedreven werken. De Cultuurmarketing redactie voorziet je van tips en tricks specifiek voor jouw werkpraktijk, relevante leestips en praktijkcases uit onze branche.

Tip 5: professionele ontwikkeling

Wil je aan de slag met datagedreven werken voor jouw organisatie? Wellicht is de training datagedreven werken in de cultuursector dan interessant voor jou. In deze meerdaagse cursus van Cultuurmarketing krijg je meer grip op een datagedreven (marketing)strategie voor jouw culturele organisatie door combinatie van theorie, inspiratie, uitwisseling met andere deelnemers en een vertaalslag naar de eigen praktijk door middel van een eigen pilotproject.