In de zomer van 2014 stapte Karin Sommerer over van de Stadsschouwburg Amsterdam naar het Stedelijk Museum. In haar werk als hoofd marketing van grote kunst- en cultuurinstellingen ervaart ze dagelijks dat kunst en cultuur verrijkt. Vanuit die overtuiging ging ze ook bij het Stedelijk Museum aan de slag: “Het is niet zo dat je als marketeer een gat in de markt ontdekt en dat gaat invullen. De uitdaging is juist dat datgene waar je gepassioneerd over bent aan de man weet te brengen.”