530 respondenten werkzaam in de culturele sector beantwoordden in oktober 2022 de enquêtevragen van het jaarlijkse Cultuurmarketing Onderzoek naar de actuele staat van het cultuurmarketing vakgebied. In een serie van vijf artikelen worden de belangrijkste ontwikkelingen die uit het onderzoek naar voren komen, toegelicht.
Deel 1: Marketeers staan voor de aanhoudende gevolgen van Covid-19 en de financiële gevolgen hiervan. Hun belangrijkste zorg is hoe culturele organisaties relevant kunnen blijven en hoe ze jonge doelgroepen en meer diverse groepen kunnen bereiken.
Deel 2: Meer dan een derde van de respondenten vindt het uitdagend om nieuwe marketingcommunicatiemedewerkers aan te trekken. Het tekort aan gekwalificeerde sollicitanten door concurrentie met commerciële en non-profit sectoren is een groot probleem, omdat werkgevers moeite hebben met het bieden van concurrerende salarissen.
Deel 3: Om publiek te behouden en aan te trekken, benadrukken marketeers uit alle segmenten binnen de branche het belang van online marketing, campagne-ontwikkeling en vernieuwing van programma’s. Andere strategieën kunnen zijn samenwerkingen met externe partners en een divers programma-aanbod om beter aan de behoeften en voorkeuren van het publiek te voldoen.
Deel 4: De verdeling van marketingbudgetten is gevarieerd, waarbij 36% een groot budget heeft, 11,3% een laag budget en 48,7% een gemiddeld budget. Bovendien meldde de meerderheid van de organisaties dat hun budget stabiel bleef. Wat zijn de verwachtingen voor 2023?
Deel 5: De Nederlandse Raad Voor Cultuur benadrukte het thema diversiteit en inclusie voor de periode 2025-2028, en de Code voor Diversiteit en Inclusie wordt actief vanaf 2025. Marketeers spelen een cruciale rol bij het implementeren van deze veranderingen en fungeren als bruggen tussen culturele programma’s en diverse doelgroepen.
Lees het volledige onderzoek voor een beter begrip van de lopende inspanningen, uitdagingen en toekomstige richtingen waarmee culturele organisaties te maken hebben om de sector toegankelijker, eerlijker en diverser te maken.
Ondanks alle inspanningen bereiken we sommige publieksgroepen niet of te weinig. Hoe doe je onderzoek naar potentiële publieksgroepen met beperkte capaciteit en budget?
In een datagestuurde wereld is het stellen van de juiste vragen essentieel voor succesvol onderzoek in de culturele sector. Ontdek in zes stappen hoe je dit doet met Question Storming.
In dit artikel vind je de belangrijkste resultaten van het Cultuurmarketing onderzoek 2021, een jaarlijks onderzoek naar het cultuurmarketing vakgebied.